ТОП-10 помилок при створенні лендінгів і як їх уникнути

Лендінг (landing page) – це цільова сторінка, створена для залучення потенційних клієнтів та спонукання їх до певної дії: замовлення, реєстрації, підписки тощо. Ефективний лендінг може суттєво збільшити конверсію та прибуток вашого бізнесу. Проте, навіть найкраща пропозиція може загубитися на погано розробленому лендінгу. У цій статті ми розглянемо 10 найпоширеніших помилок, яких слід уникати при створенні лендінгів, та надамо практичні поради щодо їх усунення.

При створенні лендінгу важливо враховувати багато факторів, починаючи від вибору правильного конструктора і закінчуючи дизайном та контентом. Давайте детально розглянемо кожну з цих помилок.

1. Нечітке цільове призначення

   Перша і, мабуть, найважливіша помилка – це відсутність чіткого цільового призначення лендінгу. Кожен лендінг повинен мати одну конкретну мету: збір контактів, продаж продукту, реєстрація на вебінар і т.д. Якщо відвідувач не розуміє, що ви від нього хочете, він просто піде.

   Як уникнути:

   • Визначте чітку мету лендінгу перед початком розробки.
   • Переконайтеся, що всі елементи лендінгу (заголовок, текст, зображення, кнопка заклику до дії) працюють на досягнення цієї мети.
   • Використовуйте чіткі та зрозумілі заклики до дії (Call-to-Action, CTA).

2. Поганий дизайн та візуальне оформлення

   Дизайн лендінгу відіграє величезну роль у залученні уваги та формуванні першого враження. Перевантажений, застарілий або просто непривабливий дизайн може відштовхнути потенційних клієнтів.

   Як уникнути:

   • Використовуйте сучасний та професійний дизайн.
   • Обирайте якісні зображення та відео.
   • Зверніть увагу на кольорову гаму та типографіку. Все повинно бути гармонійним та легко читатися.
   • Забезпечте адаптивність лендінгу під різні пристрої (компютери, планшети, смартфони).

3. Складний та незрозумілий текст

   Текст на лендінгу повинен бути лаконічним, зрозумілим та переконливим. Уникайте складних термінів, довгих речень та нерелевантної інформації. Ваша ціль – швидко донести цінність вашої пропозиції.

   Як уникнути:

   • Пишіть простою та зрозумілою мовою.
   • Використовуйте заголовки та підзаголовки для структурування тексту.
   • Фокусуйтеся на перевагах для клієнта, а не на характеристиках продукту.
   • Використовуйте списки та маркери для виділення ключових моментів.

4. Відсутність соціальних доказів

   Люди схильні довіряти думці інших. Відсутність соціальних доказів, таких як відгуки клієнтів, рейтинги, сертифікати або згадки в ЗМІ, може знизити довіру до вашої пропозиції.

   Як уникнути:

   • Додайте відгуки реальних клієнтів.
   • Розмістіть логотипи відомих компаній, з якими ви співпрацюєте.
   • Покажіть рейтинги та сертифікати, якщо вони у вас є.
   • Використовуйте соціальні кнопки для обміну інформацією в соціальних мережах.

5. Занадто багато запитів у формі

   Занадто довга та складна форма реєстрації може відлякати потенційних клієнтів. Люди не люблять витрачати час на заповнення численних полів.

   Як уникнути:

   • Запитуйте тільки необхідну інформацію.
   • Зробіть форму максимально простою та швидкою для заповнення.
   • Використовуйте автозаповнення полів, якщо це можливо.
   • Поясніть, навіщо вам потрібна ця інформація.

6. Повільна швидкість завантаження сторінки

   У сучасному світі швидкість має вирішальне значення. Якщо ваш лендінг завантажується занадто повільно, користувачі просто підуть до конкурентів.

   Як уникнути:

   • Оптимізуйте зображення та відео для веб.
   • Використовуйте кешування браузера.
   • Виберіть надійний хостинг.
   • Мінімізуйте використання сторонніх скриптів.

7. Відсутність адаптивності під мобільні пристрої

   Велика частина інтернет-трафіку надходить з мобільних пристроїв. Якщо ваш лендінг не адаптований для мобільних, ви втрачаєте значну частину потенційних клієнтів.

   Як уникнути:

   • Використовуйте адаптивний дизайн (responsive design).
   • Переконайтеся, що всі елементи лендінгу коректно відображаються на різних пристроях.
   • Оптимізуйте швидкість завантаження для мобільних.

8. Слабкий або відсутній заклик до дії (CTA)

   Заклик до дії (CTA) – це ключовий елемент лендінгу, який спонукає відвідувачів до виконання цільової дії. Якщо ваш CTA слабкий, нечіткий або взагалі відсутній, ви втрачаєте конверсії.

   Як уникнути:

   • Використовуйте чіткі та переконливі заклики до дії.
   • Зробіть кнопку CTA помітною та привабливою.
   • Розміщуйте CTA в стратегічно важливих місцях на сторінці.
   • Протестуйте різні варіанти CTA, щоб знайти найбільш ефективний.

9. Відсутність A/B тестування

   A/B тестування – це метод порівняння двох варіантів лендінгу, щоб визначити, який з них працює краще. Без A/B тестування ви не зможете точно знати, що саме покращує конверсію.

   Як уникнути:

   • Проводьте A/B тестування різних елементів лендінгу (заголовки, текст, зображення, CTA).
   • Використовуйте інструменти для A/B тестування (наприклад, Google Optimize, Optimizely).
   • Аналізуйте результати тестування та вносьте відповідні зміни.

10. Ігнорування аналітики

    Аналітика дозволяє відстежувати поведінку користувачів на вашому лендінгу та виявляти проблемні місця. Ігнорування аналітики – це втрата можливості покращити ефективність лендінгу.

    Як уникнути:

    • Встановіть Google Analytics або інший інструмент веб-аналітики.
    • Відстежуйте ключові метрики (коефіцієнт конверсії, час перебування на сторінці, показник відмов).
    • Аналізуйте дані та вносьте зміни на основі отриманих результатів.

Вибір конструктора лендінгів

Існує безліч конструкторів лендінгів, кожен з яких має свої переваги та недоліки. При виборі конструктора важливо враховувати ваші потреби, бюджет та технічні навички.

Деякі популярні конструктори лендінгів:

• Tilda Publishing
• LP-Mobi (як згадано у відео)
• GetResponse
• Unbounce
• Leadpages

При виборі конструктора зверніть увагу на:

• Простоту використання.
• Наявність готових шаблонів.
• Можливість налаштування дизайну.
• Інтеграцію з іншими інструментами (CRM, email-маркетинг).
• Ціну.

Висновок

Створення ефективного лендінгу – це складний процес, який потребує уваги до деталей. Уникайте перелічених вище помилок, використовуйте аналітику та A/B тестування, і ваш лендінг буде приносити вам більше клієнтів та прибутку. Памятайте, що лендінг – це інвестиція у ваш бізнес, і вона повинна бути обґрунтованою.

Сподіваємось, ця стаття допомогла вам краще зрозуміти, як створювати ефективні лендінги. Бажаємо вам успіхів у вашому бізнесі!